Лучшие рецепты

Дизайн листівок: в очікуванні свята

  1. рекламна листівка
  2. Корпоративна листівка, бізнес-листівка

12 - 2003
12 - 2003   Олексій вен   Терміни, що застосовуються в сучасній філокартії (колекціонуванні художніх листівок)   Вони допомагають нам освідчитися в коханні, висловити повагу, побажати всіх благ і удачі

Олексій вен

Терміни, що застосовуються в сучасній філокартії (колекціонуванні художніх листівок)

Вони допомагають нам освідчитися в коханні, висловити повагу, побажати всіх благ і удачі Вони допомагають нам освідчитися в коханні, висловити повагу, побажати всіх благ і удачі. У наш електронний століття вони несуть в собі частинку людського тепла, піднімаючи нам настрій. І все це - листівки.

До середини XIX століття листівки виготовлялися вручну, і на це витрачалося чимало зусиль. Художники намагалися, щоб всі екземпляри тієї чи іншої листівки не мали відмінностей, ретельно повторюючи орнамент або розфарбовуючи картинки. Це спонукало видавців шукати інші способи виготовлення листівок, і на світ з'явилися зовсім несподівані варіації з використанням пташиного пір'я, волосся, засушених квітів, шкіри, бісеру, гуми, оксамиту, шовку та інших матеріалів. Такі картки сприймалися вже не просто як послання, а як справжні витвори мистецтва. Часто в оформленні листівок того часу використовувалися шовк, висікання; при цьому матеріали диктували умови доставки послання адресату. Природно, таку листівку можна було пересилати поштою - вона вручалася адресату безпосередньо в руки.

Перші поштові картки, які згодом стали називатися листівками, були випущені в Відні 1 жовтня 1869 року, а в 1898 році Община св. Євгенії до Різдва і Великодня випустила перші ілюстровані листівки. Захоплення барвистими картками охопило всю Європу і тривало двадцять років: з 1898-го по 1918 рік. Це був пік популярності листівок.

За довгі роки існування призначення і зовнішній вигляд листівки неодноразово змінювалися. Так що ж таке листівка і від чого залежать численні варіанти її виконання?

Листівка - це поштова картка для відкритого листа, і з ряду європейських мов це слово перекладається саме як «поштова картка». Однак задовго до Загальної поштової конвенції 1878 року в Європі існував звичай вітати близьких людей за допомогою вітальних карток (greeting cards).

Впресований шовк, простенький сюжет з голубом і витончена висічка складають надзвичайне чарівність старих вітальних карток. Часто вітальні картки, обрамлені віньєтками з висічкою, були справжніми витворами мистецтва. Довгий вітальний текст зазвичай не передбачався. Краса картки була заміною всім належним нагоди словами.

Сучасна листівка - більш химерна, більш активна в порівнянні з її попередницями в минулому і позаминулому століттях. Сьогодні листівці в поліграфічному виконанні доводиться конкурувати з віртуальним привітанням, яке може бути і анімаційним. Поліграфічна вітальна картка повинна бути унікальною і нести заряд позитивної енергії. Це залежить від ідеї, тексту, малюнка і обов'язково від незвичайної післядрукарської обробки.

Оригінальна, добре продумана комбінація різних методів дозволяє створювати справжні шедеври видавничого мистецтва.

Оригінальна, добре продумана комбінація різних методів дозволяє створювати справжні шедеври видавничого мистецтва

Сьогодні в чепурні бізнесі можна виділити декілька великих напрямків: вітальні картки, запрошення, бізнес-листівки і деякі інші. Але лідирують все ж вітальні листівки. В продукції російських откриточних компаній можна знайти листівки, присвячені практично всіх популярних в Росії свят. Крім того, існує широкий спектр листівок, що відображають безліч радісних подій у житті людини, а також передавальних різноманітні людські взаємини.

Вітальна листівка

Творці вітальних листівок враховують традиції і естетичне сприйняття, в листівках присутнє почуття гумору, а також все, що можна висловити через композицію, поєднання кольорів, образи, шрифти, текст.

В оформленні таких карток застосовуються новітні технології та методи. Наприклад, холдинг «Арт і Дизайн» випустив на російський ринок привітання, в обробці яких використовувалися кольорова голографічна фольга та помпони, а нещодавно представив нову лінію поздоровлень, де головною прикрасою стали виразні «крапельки» зі скла. Ці листівки виготовляються за ліцензією англійської компанії Paper Rose, широко відомою завдяки її креативним ідеям і інноваційним технологіям.

Багато російських компаній використовують в оформленні листівок звичні матеріали, однак це не позбавляє їх вироби оригінальності. Наприклад, запрошення на весілля виконуються із застосуванням золочення, сріблення, тиснення і ін. Вони друкуються на металізованої папері, в їх виробництві використовується пергамент і матеріали, які вживали ще в XIX столітті, - намистинки, стрічки, шнурочки, оксамит, засушені квіти і ін .

Для виготовлення сучасної листівки - як вітальної, так і корпоративної - часто використовується ексклюзивна дизайнерська папір.

Велика увага приділяється зараз формі листівок. І якщо висікання сучасними видавцями майже не використовується, то вирубка присутній в дизайні чи не кожної другої листівки. Це допомагає випускати картки незвичайної форми, тим більше що попит на оригінальну продукцію з кожним роком зростає.

Звичайно, сучасна вітальна картка вимагає в першу чергу застосування найпередовіших технологій, але і тут без ручної праці не обійтися. Складні конструктивні листівки, виконані з використанням повнокольорового друку, УФ-лакування, трафаретного друку, конгревного тиснення, фігурної високоточної вирубки, тиснення фольгою, фальцювання, склеювання і ін., В результаті збираються людськими руками.

Залежно від категорії, яких існує безліч, видавці застосовують ті чи інші форми, матеріали, технології. Має значення все: вік і стать адресата, тематика.

Найбільшою популярністю у замовників і покупців користуються листівки з фотографіями квітів. Але наймоднішими, мабуть, можна назвати картки для молоді, що випускаються малими тиражами. Вони відрізняються особливим, дизайном, нестандартної графікою.

Тут доречно буде зауважити, що, хоча листівки самі по собі і служать приємним знаком уваги, привітання припаде до смаку ще більше, якщо ви потрудіться зробити маленьку приписку від руки. Віддруковане стандартне послання, яким би чарівним воно не здавалося, не може, тим не менш, замінити теплого слова, що йде від серця.

Інша справа - віртуальні листівки, а також flash-листівки, які є оригінальним інтерактивним подарунком коханим, друзям і просто віртуальним знайомим. В Інтернеті можна знайти привітання з 1 травня, 8 Березня, Днем св. Валентина, Тетяниним днем, з Новим роком і безліч інших.

І все ж поліграфічна листівка займає пріоритетне місце в сучасному житті. Адже як здорово отримувати кольорові привіти з усього світу! Тим більше що різноманітні сюжети дозволяють вибрати картку на будь-який випадок життя. Різдвяні, Великодні листівки, картки з дітьми, з тваринами, з квітами, видові листівки (міста, мости, водоспади, стадіони, палаци, храми і т.д.), транспорт, спорт, військові сцени, карикатури на листівках, образотворче мистецтво - всього не перелічити!

рекламна листівка

Ще в дореволюційній Росії виробники вкладали в коробки зі своєю продукцією листівки, рекламні картки або навіть ноти спеціально складеної мелодії, наприклад «Вальс-монпансьє» фабрики «Ейнем».

Особливо досягло успіху в подібному методі реклами московське «Товариство А.І.Абрікосова синів», нині іменується «Кондитерським концерном" Бабаєвський "».

Рекламні картки «Товариства» виконувалися найчастіше із застосуванням тиснення, складних віньеточних візерунків, висікання і з використанням непаперових матеріалів, зокрема шовку. Покупець зберігав такі картки навіть після того, як продукт був давно з'їдений. Хіба можна було викинути таку красу? А зберігати оригінальну рекламу фабрики - значить завжди пам'ятати про виріб і купувати нові продукти цього виробника.

Традиція відзначати свою продукцію своєрідною візитною карткою повернулася, і сьогодні на картках-календарях «Бабаєвського» - знову ошатно вбрані дітлахи.

Справді, дитячі образи завжди були найбільш затребуваними в рекламі. Адже хто, як не діти, - традиційні споживачі всяких солодощів, соків, іграшок?

Корпоративна листівка, бізнес-листівка

У наш час бізнес-листівки стали необхідним елементом ділової-культури. Вітальна листівка компанії повинна бути такою, що запам'ятовується, нестандартної, з оригінальним дизайном, що відповідає стилю фірми-відправника. Така листівка - вірний помічник у побудові відносин з можливими діловими партнерами, вона може успішно замінити черговий рекламний буклет, а розсилка співробітникам вітальних листівок і запрошень на корпоративні заходи створить дружню обстановку в офісі.

Стиль може бути діловим або гумористичним, але незмінно це буде листівка найвищої якості, неповторного дизайну, ексклюзивного виконання. На замовлення компаній часто розробляються так звані універсальні листівки, виконані в корпоративному стилі, всередину яких вкладаються вставки з кальки з привітаннями з того чи іншого випадку.

Бізнес-запрошення - легкий, але дієвий спосіб створення нових або підтримання сталих ділових відносин. Отримання листівки із запрошенням на виставку або презентацію - це не просто формальний жест. Така картка служить виразом щирої зацікавленості у співпраці.

Для виготовлення бізнес-запрошень видавці використовують фактурний картон, фольгу, бронзу, конгрев, золочення і т.п .; при цьому вважають за краще працювати тільки з високоякісними витратними матеріалами виробництва Німеччини, Швейцарії, Великобританії та інших країн.

Листівка знову, як і півтора століття тому, стала символом ввічливості і відкритості, позитивного погляду на світ. Листівка сьогодні - це сучасна форма спілкування, знак дружби, вираз симпатії і ввічливості в нашому суспільстві, де немає часу на візити.

КомпьюАрт 12'2003

Так що ж таке листівка і від чого залежать численні варіанти її виконання?
Хіба можна було викинути таку красу?
Адже хто, як не діти, - традиційні споживачі всяких солодощів, соків, іграшок?