Франція залишається світовим лідером з виробництва косметики, і багато в чому завдяки саме цій компанії. Відкриваючи серію статей, присвячених історії найзнаменитіших марок косметики і парфумерії, ми почнемо саме з історії концерну L'Oréal - «тому що він цього гідний».
5 дивовижних фактів про L'Oréal:
- Ім'я компанії L'Oréal походить від назви модного на початку минулого століття зачіски.
- Спадкоємиця концерну - Ліліан Бетанкур - є найбагатшою жінкою Франції; її стан журнал Forbes в 2010 році поставив на 17 місце в світі, а сама компанія L'Oréal є другою за вартістю у Франції.
- Історія компанії L'Oréal почалася з винаходу першого в світі синтетичної фарби для волосся - хімік Ежен Шуеллер «рятував» зачіску совій дружини
- L'Oréal витрачає рекордні 30% прибутку на рекламу
- Концерну L'Oréal належить більше 25 марок косметики, серед яких не тільки ĽOréal Professionnel і ĽOréal Paris, але і марки класу люкс Lancôme, Giorgio Armani, Helena Rubinstein, Yves Saint Laurent, професійні марки Kerastase, Redken, Matrix, марки економ-класу Garnier , Maybelline і навіть аптечна косметика Vichy і La Roche-Posay.
У 2009 році компанія L'Oréal відсвяткувала сторіччя: вона була заснована в 1907 році французьким хіміком Еженом Шуеллер (Eugène Schueller, 1881-1957). Батьки-булочники щиро сподівалися, що Ежен продовжить сімейну справу і винайде який-небудь новий торт, але його чекала інша доля. Вивчившись на хіміка, він пішов працювати в Центральну аптеку Франції.
До створення такого бізнесу Ежена підштовхнув випадок: одного вечора він застав свою дружину Луїзу в жахливій настрої і в ... капелюшку. Виявилося, що їй невдало пофарбували волосся, і замість білявих локонів вона отримала перепалене клаптики волосся рудого відтінку (в той час існували тільки натуральні барвники - хна і басма). Щоб втішити дружину, в 1907 році Ежен винайшов синтетичний фарбу, яка захопила не тільки Луїзу, але і знайомого перукаря. Так з'явилася фарба для волосся під назвою L'Auréale: перша безпечна (що не містить свинцю!) Синтетична фарба.
У 1909 Ежен Шуеллер зареєстрував свою компанію зі складною назвою Société Française de Teintures Inoffensives pour Cheveux (в дослівному перекладі - французька компанія з виробництва безпечних фарб для волосся) з гаслом: «дослідження та інновації в сфері краси». Компанія з настільки гучним ім'ям існувала в скромній двокімнатній квартирці в Парижі і початковим бюджетом в 800 франків.
Ежен Шуеллер був першим, хто вимагав, щоб клієнтки спочатку перевіряли дію фарби на одній пасма, а потім вже фарбували все волосся: це увага і турбота про споживачів на довгий час стали пріоритетом компанії.
У 1928 році Ежен Шуеллер купує невелике підприємство з випуску мила Monsavon - 10 років по тому мило під цією маркою стало найбільш продаваним у Франції.
У 1929 році компанія Ежена випустила на паризький ринок фарбу для волосся Immédia - прототип сучасних фарб для волосся на базі пероксиду, фарбувала волосся вона швидше і якісніше своїх попередниць.
У тому ж році був випущений журнал про красу Votre Beaute, існуючий по сьогоднішній день. Цікавий факт: в 1945 році генеральним директором журналу був Франсуа Міттеран, майбутній президент Франції. У 1937 році компанія заснувала новий журнал - Marie-Claire.
Уже в 1932 році справа Ежена Шуеллера розширилося до виробництва легендарних лаків для волосся, а в 1934 ще й нечуваної новинки - шампуню для волосся - DOP - до цього волосся мили тільки милом або мильною стружкою.
У 1936 році було розроблено сонцезахисний молочко Ambre Solaire, що вдало збіглося за часом з введенням оплачуваних відпусток і зародженням моди на засмагу. А незабаром був побудований перший завод з виробництва сонцезахисних засобів.
Офіційно марка L'Oréal була зареєстрована в 1939 році з головним офісом в Парижі, по вулиці Руаяль, 14. Багато хто знаходить в назві співзвуччя з французькими словами l'or (золото) і aureole (ореол). За іншою версією, назва компанії походить від назви популярної на початку 20-го століття зачіски - l'auréale - волосся хвилями облямовують обличчя, ніби ореол.
У 1945 році в Європі з'явився перший засіб для хімічної завивки волосся - Oreol, а в 1947 L'Oréal запропонувала першу фарбу для домашнього використання Rege-Color.
У 1953 році компанія L'Oréal вийшла за межі європейського ринку і відкрила свою першу філію в США.
Після смерті Ежена Шуеллера в 1957 році компанія перейшла у спадок його дочки Ліліан Бетанкур (Liliane Bettencourt)
L'Oréal веде політику розширення за рахунок відомих косметичних брендів: в 1964 купує французьку компанію Lancôme, потім Garnier (1965), Biotherm (1970), а в 80-х - акції компаній Helena Rubinstein і Vichy, La Roche-Posay (1989) і Maybelline (1996). Одне з останніх і найбільш гучних придбань концерну - компанія The Body Shop вартістю в £ 652 мільйони (2006 рік).
Слідуючи тенденціям часу, L'Oréal об'єднується з одним з європейських лідерів з продажу товарів поштою - Les 3 Suisses, і створює Клуб Творців Краси, що поширює поштою косметику під маркою Agnès B. і Jean-Marc Maniatis.
Так L'Oréal з сімейного бізнесу перетворився в найбільший косметичний концерн світу. На сьогоднішній день L'Oréal це: 67 тисяч осіб персоналу, 47 заводів в 22-х країнах і 25 всесвітньо відомих косметичних компаній, які представляють близько 500 різних брендів, що продаються в 130 країнах світу. Дивовижний факт: більшість марок косметики, які ви купуєте в аптеках, супермаркетах і навіть дорогих магазинах косметики належать концерну L'Oréal: ĽOréal Professionnel, Kerastase, Redken, Matrix, ĽOréal Paris, Garnier, Maybelline, SoftSheen-Carson, Lancôme, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent, Ralph Lauren, Biotherm, Helena Rubinstein, Shu Uemura, Kiehl's, Diesel, Cacharel, Vichy, La Roche-Posay, Innéov, SkinCeuticals і The Body Shop.
L'Oréal - друга за вартістю компанія у Франції після нафтового гіганта Total Fina Elf.
L'Oréal, слідуючи гаслу Ежена Шуеллера, приділяє величезну увагу дослідженням в сфері косметології, концерну належать 5 науково-дослідних центрів: два у Франції, в США, Японії і Китаї 2700 хіміків щорічно розробляють близько 3 тисяч нових косметичних формул.
L'Oréal витрачає рекордні кошти на рекламу - близько 30% прибутку. Обличчям рекламних кампаній встигли побувати Картин Деньов, Джейн Фонда, Енді Макдоуелл, Пенелопа Крус, Летиція Каста. Слоган рекламної компанії: «Тому що Ви цього варті! »(До 2009 року -« Тому що я цього гідна! ») І дещо іронічне« Вони теж цього варті! »Для чоловічої лінії.
Мажоритарними акціонерами концерну є Ліліан Бетанкур (30%) і Nestlé (29%). Ліліан - єдина дочка Ежена Шуеллера, прізвище отримала від свого чоловіка Андре Бетанкур, товариша свого батька, він був депутатом Національних зборів, міністром, сенатором і навіть академіком. Ліліан Бетанкур в свої 86 років є найбагатшою жінкою Франції, її стан в 20 млрд. Доларів США на 17-му місці в світі за рейтингом Forbes за 2010 рік.
Ще трохи скандальних фактів: ім'я творця L'Oréal - Ежена Шуеллера - часто згадують з зв'язку з ультраправої антисемітської організацією часів Другої Світової Війни - «Ля Кагул», фінансами якою він керував. До цієї ж організації належав і пан Беттанкур свого часу. А сьогодні пані Бетанкур займається науковою роботою, предметом дослідження якої вона вибрала «загальне в християнстві і юдаїзмі».
Офіційний сайт: www.loreal.com
