1. FAST FASHION: як влаштувати РИНОК
2. ПРОБЛЕМИ З ЯКІСТЮ
3. H & M: CASUAL І ТРОХИ ВИСОКОЇ МОДИ
4. ZARA: З ПОДІУМУ В МАГАЗИН ЗА 2 ТИЖНІ
5. ASOS: НОВИЙ ФАВОРИТ FASHIONISTA УСЬОГО СВІТУ

Що насправді являють собою топові fast fashion бренди - H & M, Mango, Zara, Asos і іже з ними? Чи варто взагалі заходити в ці магазини, або ж, слідуючи логіці «ми не настільки багаті щоб купувати дешеві речі» краще обходити їх стороною?

Модні редактори періодично переконують нас в тому, що немає нічого поганого в fast fashion шопінг, і що люксові дизайнерські речі відмінно поєднуються з взуттям або топами від, наприклад, Asos. Пуристи від моди і еко-активісти, навпаки, паплюжать міжнародних монстрів, звинувачуючи їх в поганій якості, марнотратне ставлення до ресурсів та жахливих матеріалах - постів з заголовком «чому я нічого не купую в H & M (Zara, Mango)» в мережі хоч греблю гати.

Істина, як водиться, десь посередині - у кожного бренду є свої сильні і слабкі сторони, своя структура колекцій, своє ціноутворення, і насправді у кожного бренду є свої перлини, які займуть гідне місце у вашому гардеробі (особливо якщо ви не готові витрачати багато на одяг з різних причин, про що ми вже говорили тут ).

Але для того, щоб ці перлини знайти, треба трохи розібратися в специфіці fast fashion в цілому і в особливостях кожного бренду окремо.

FAST FASHION: як влаштувати РИНОК

У чому полягає філософія fast fashion? Live fast & wear more. Революція fast fashion повністю перевернула свідомість споживачів, привчивши нас до думки що міняти свій гардероб на 60-80% кожен сезон - це абсолютно нормально. Виробник не пропонує вам якість, він пропонує вам вибір і постійну новизну: ну і що, що цей топ помре через місяць після покупки - він якраз встигне вам набриднути, і ви прийдете за новим.

Колекція оновлюється кожні 2-3 тижні, а раз в три місяці відбувається серйозне сезонне оновлення - ви купуєте річ, яка схожа на картинки з показів за дуже невеликі гроші, вона швидко виходить з ладу, ви знову йдете в магазин, і так далі по нескінченному колу.

Завдання будь-якого бренду - продати якомога більше і витратити на виробництво і логістику продуктів якнайменше. Вартість тієї речі, яку ви тримаєте в руках складається з безлічі різних факторів: матеріалу, оплати праці тих, хто цю річ створив, доставка з фабрики в магазин, зберігання, оренда приміщення, зарплати продавців, реклама і т. Д. І т. П .

Щоб забезпечити привабливу ціну (головна перевага fast fashion) виробник вимушено знижує витрати: заощаджує на якості матеріалів (замінює натуральні матеріали на суміші або синтетику), економить на праце-годинах (крій з меншою кількістю деталей, більш проста обробка), економить на фурнітурі, організовує виробництво в країнах з дешевою робочою силою і т. д.

І потрібно віддати fast fashion брендам належне: спробуйте-но копіювати подіумні тренди так, щоб вони залишалися впізнаваними, і коштували при цьому стільки, скільки вони коштують в магазинах Zara!

ПРОБЛЕМИ З ЯКІСТЮ

Це завдання кожен бренд вирішує по-своєму. Хтось регулярно проводить конкурси серед різних підрядників на пошиття окремих блоків колекцій, обираючи того, хто забезпечує потрібну собівартість (відбувається це так: після того, як пройшли покази і зрозумілі тренди на майбутній сезон, команда дизайнерів бренду адаптує ці тренди і розробляє колекцію - у кожної речі при цьому своя економіка, яка прораховується заздалегідь; після того, як всі дизайни затверджені, шукаються підрядники - швейні фабрики - які візьмуться за виробництво, і між ними проводиться конкурс на кращу ціну).

Хтось має свої власні фабрики в різних частинах світу, кожна з яких спеціалізується на якомусь напрямку (наприклад, денім шиється в Туреччині, трикотаж - в Китаї). Хтось має і свої фабрики, і привертає сторонніх підрядників (найчастіший варіант). Зшити колекцію складається з тисяч найменувань в одному місці і в одного підрядника фізично неможливо - і цим fast fashion марки відрізняються від батькових брендів з невеликими колекціями, контролювати виробництво і якість яких набагато простіше.

Все це призводить до того, що якість практично у всіх fast fashion брендів дуже неоднорідне. Не тільки всередині самої колекції (наприклад, можуть бути хороші футболки і дуже погані джинси або взуття), але і в колекціях різних сезонів (в минулому році футболки шив один підрядник, і вийшла гарна колекція, а в цьому році виробник знайшов іншого, і якість різко впало).

Передбачити ці коливання практично неможливо, так що потрібно просто знати що якщо вам не пощастило один раз, це не означає, що на всіх бренд можна ставити хрест - завдання знайти хороші речі за хорошу ціну все ще здійсненна, і в разі з fast fashion варто давати брендам другий і третій шанси.

Чи можна знайти дійсно хороші речі у таких брендів? Безумовно, так. Швидше за все, ціна на них буде вище ніж в середньому по колекції, але коштувати вони будуть все одно менше ніж речі суб-преміальних і преміальних марок.

Просто варто трохи розібратися в специфіці кожного бренду і зрозуміти, на що звертати увагу в першу чергу.

H & M: CASUAL І ТРОХИ ВИСОКОЇ МОДИ

Не буду писати про історію бренду (кожен бажаючий може знайти цю інформацію сам), перейду відразу до особливостей. H & M кожен сезон пропонує дуже велику колекцію, яка складається з різних блоків, кожен з блоків носить свою назву (наприклад H & M basic, studio, LOGG і т. Д.) І у кожного блоку своя етикетка.

H & M knitwear

H & M кожен сезон робить базові речі з натуральних тканин під етикеткою H & M premium quality (наприклад, кашемір) і трендові речі під етикеткою Studio. Кашемір у H & M не дуже високої якості (чекаємо, поки вони знайдуть іншого підрядника), а ось великі светри з мохеру користуються популярністю. Найпопулярніший лейбл в країнах Європи - H & M LOGG (Label of Graded Goods), добротна casual одяг яка живе довше 6-7 прань (межа міцності для більшості fast fashion товарів), під цим лейблом шиються хороші сорочки з натуральних тканин.

Ну і ще в H & M можна знайти базові сукні та піджаки прийнятної якості за хорошою ціною (піджак до $ 100 з сумішевих тканин, наприклад) - якщо є завдання одягнутися в офіс, то варто заглянути в магазин на самому початку сезону (до розпродажів ці юніти зазвичай не доживають).

H & M jacket

Окремої уваги стоять дизайнерські лінії - приблизно раз на рік H & M випускає колекції, розроблені з дизайнерами. Речі в цих колекціях стоять в 2-5 разів більше ніж все інше, але все ще значно нижче ніж речі з колекцій самих дизайнерів. Щоб ви усвідомили ступінь популярності таких ліній, скажу, що коли вийшла колекція Balmain в лондонських магазинах H & M було введено обмеження на час перебування в примірочної (не довше 10 хвилин) і на кількість предметів колекції, які можна було купити (не більш двох в одні руки ), а сайт впав відразу ж після початку продажів.

Складно сказати, чого в цій історії більше - маркетингу або дійсно високої моди за доступною ціною, але речі з цих колекцій можна вважати інвестицією: вони дуже добре перепродуються. Якість може страждати, тому що завдання знизити ціну все одно залишається, але ідеї і дизайн, безумовно, стоять.

Balmain and H & M Алекса Чанг в блейзері Balmain Balmain and H & M

Найнижче якість (і ціна) у речей з лейблом Divided, у трикотажу H & M (і особливо у футболок) погана слава, а ось з деніму і трендової лінійкою - як пощастить.

ZARA: З ПОДІУМУ В МАГАЗИН ЗА 2 ТИЖНІ

Zara - в багатьох сенсах бренд унікальний, з дуже специфічною репутацією на ринку. Компанія спеціалізується на швидкій адаптації трендів (на розробку, пошиття та доставку речі в магазин Zara витрачає від двох тижнів до місяця, проти 6 місяців в середньому по ринку), і особливим підходом до формування колекцій: якщо річ не продається, то з великою часткою ймовірності її вилучать з усіх магазинів і відправлять на доопрацювання, а на її місце покладуть щось нове.

Zara, SS 2017

В Zara працює величезна кількість талановитих молодих дизайнерів, зі свіжими ідеями і чуттям на реальні тренди street fashion, тому в магазинах марки дійсно багато речей з цікавим дизайном. І при цьому Zara не соромиться копіювати чужі подіумні ідеї, і починає продавати їх задовго до того, як їх автор пошиє свою колекцію ...

За індустріальним маркам Zara - справжній монстр, який розробляє і запускає у продаж кілька тисяч (!) Моделей щороку. Постійно щось нове і багато дійсно цікавих речей - за це Zara люблять фанати марки по всьому світу.

Zara, SS 2017

Що потрібно знати про Zara? Оновлення приходять в магазини щотижня, зазвичай вранці в четвер і в суботу (але краще уточнити у продавця в магазині, в деяких випадках можуть бути різні дні для одягу і взуття з сумками). Відповідно, в ці дні більше шансів знайти речі свого розміру, так як якщо оновлення варте, то через кілька днів (а то і годин) цих речей вже не буде.

шорти Zara

Zara часто робить речі, які в цьому сезоні носять все - цей бренд дуже добре відчуває кон'юнктуру. Ходити як все не дуже хочеться, але якщо річ вам дійсно подобається і добре на вас виглядає - купуйте і відкладіть на наступний сезон, будете красивою і унікальною.

Zara, SS 2017

В Zara варто йти в першу чергу за тим, що на модному жаргоні називається statement pieces - тобто за речами з характером, які можуть стати родзинкою всього образу (одяг, взуття, біжутерія, сумки). Саме тому Zara так люблять fashion блогери всіх мастей: з цим брендом абсолютно реально бути в авангарді моди навіть якщо ти не дружина мільйонера.

спідниця Zara

На окрему увагу заслуговують футболки і топи Zara - у них хороший крій і дуже прийнятну якість (головне, дивіться на склад - бавовна або льон, не беріть синтетику, вона покриється «катишкамі» після першого прання), а також базові сорочки (найчастіше суміш бавовни з поліестером, льон або бавовна).

Zara, SS 2017

Колекція зазвичай складається з трьох блоків - Zara Women, Basic і Trafaluc (найдешевша молодіжна лінійка). Оновлення завжди вивішуються біля входу в магазин, так що вам не потрібно в нього заглиблюватися в пошуках самого цікавого (trafaluc зазвичай «живе» в самих надрах приміщення). Якщо ви дійсно шукаєте щось цікаве, то варто відправитися у флагманський магазин - там колекція представлена ​​в повному обсязі, і йти туди краще вранці в день надходжень.

І так, правило Zara - якщо ви побачили щось вартісне, Річ, яку ви відразу помітили і яка добре на вас сидить - купуйте на місці, через кілька годин її може вже не бути. Ну або хоча б сфотографуйте етикетку, щоб мати можливість знайти потім цю річ онлайн, якщо в магазині ваших розмірів вже не залишиться.

Zara, SS 2017

А ось під час розпродажів в магазин краще не потикатися - затопчуть (я думаю, кожен з присутніх хоча б раз відчував напад агорафобії на розпродажі в Зорі). Найкраще заздалегідь знати які речі ви хочете купити зі знижкою (прийти і поміряти їх в спокійний час) і потім просто відстежувати цю знижку на сайті.

ASOS: НОВИЙ ФАВОРИТ FASHIONISTA УСЬОГО СВІТУ

ОК, Asos не зовсім fast fashion бренд - це онлайн рітейлер, який продає одяг різних брендів, і в тому числі - речі під власною маркою. Але бренд цей унікальний і реально вартий згадки, якщо працює він в тій же ніші що Zara, H & M і інші монстри, і за 15 років свого існування зумів витіснити їх з перших позицій в шопінг-листах покупців по всій Європі.

джинси Asos

На наш ринок бренд вийшов пізніше Zara і H & M, але, наприклад, в Англії і Франції «шопіться в Asos» - це частина щоденної рутини для сотень тисяч покупців. В чому причина? По-перше, зручний інтерфейс - річ можна розглянути у всіх ракурсах, і навіть подивитися як вона виглядає на людину в русі (є відео з моделлю), плюс до таблиці розмірів вказані розміри моделі, яка демонструє річ (зростання і розміри дівчата) - ну тобто ви можете співвіднести все це з вашими реаліями, що сильно полегшує вибір і зводить до мінімуму повернення.

По-друге, поновлення на сайті з'являються 2 рази в день, а речі, які закінчуються на складі негайно прибираються - тобто шансів, що ви побачите те, що вам сподобалося з позначкою «розпродано» немає. По-третє, Asos робить дуже добротні і доступні базові речі з хорошим кроєм і з хороших матеріалів під власним брендом - саме за ними і варто вирушати на сайт рітейлера в першу чергу.

Популярність власного бренду Asos невипадкова: на відміну від більшості mass market брендів, Asos розбиває свою колекцію за типами фігур - Curve , Petit , Tall , Речі скроєні з урахуванням їх особливостей і тому краще сидять (наприклад, у Uniqlo, ще одного бренду, який робить якісні базові речі, посадка по фігурі - головна проблема, речі часто зроблені з якісних тканин, але сидять гірше, ніж асосовскіе).

Взагалі, це один з небагатьох брендів які робить гарний одяг на великі розміри (НЕ безформне щось, а дійсно цікаві речі, в тому числі і в молодіжних трендах), за що йому окремий респект.

Що купувати в Asos? Базу - футболки, сорочки, сукні, джинси, базовий трикотаж. Служба доставки і обміну працює добре, так що навіть якщо не вгадаєте з розміром - не страшно. Якщо ви бренд не знаєте взагалі, то не забудьте перед покупкою взяти кравецькі метр і зняти з себе мірки, щоб співвіднести з описами на сайті.

Вам варто один раз розібратися з тим, який обсяг в системі Asos ваш, щоб назавжди забезпечити себе якісними базовими речами за дуже хорошою ціною. Ось вам приклад «монодроба» - мінімалістичного гардероба на основі речей Asos:

Asos хороший не тільки з базою - наприклад, під преміальним лейблом Asos White шиються реально цікаві дизайнерські речі, а в Asos Africa можна подивитися речі з яскравим принтом.

Asos WHITE Asos WHITE Asos WHITE

_________________________________________________

Вам сподобався цей пост і ви хотіли б дізнатися більше про те, як планувати свій гардероб і відточувати індивідуальний стиль? Можливо вам будуть цікаві мої книги - всі вони написані на основі тренінгу «Паризький гардероб», який я веду вже багато років і який присвячений базовому гардеробу в класичному французькому стилі - злегка недбалому, злегка унісекс, мінімалістичному і дуже функціональним.

ОСНОВИ БЕЗДОГАННОСТІ: СИЛУЕТ І КОЛІРНА ПАЛІТРА

Бездоганне відчуття стилю складається з різних складових, але в його основі все одно лежать цілком логічні константи: розуміння геометрії свого тіла, знання своїх сильних і слабких сторін і вміння вибирати і носити тільки ті речі, які підкреслюють достоїнства і приховують недоліки.

Ця книга буде корисна всім, хто хоче відточити свій стиль. У ній дані зрозумілі і прості техніки, які допоможуть визначитися зі своїми ключовими силуетами і раз і назавжди розібратися зі своєю колірною палітрою.

ДІЗНАТИСЯ БІЛЬШЕ

АНАТОМІЯ ПАРИЗЬКОГО ГАРДЕРОБА: РЕЧІ, БРЕНДИ, ПОЄДНАННЯ

У цій книзі я розповідаю про основні константи паризького гардероба, і про базові паризьких поєднаннях: що носити, з чим носити, як носити. Для зручності книга розділена на 3 великі блоки ( «низи», «верхи», «верхній одяг»), і в кожному блоці я детально розповідаю про предметах, які складають основу паризького стилю.

ДІЗНАТИСЯ БІЛЬШЕ

ВЗУТТЯ & СУМКИ (ПАРИЗЬКІ ЗВИЧКИ)

У книзі я розповідаю про двох головних жіночих фетишах - взуття і сумках. Яка взуття вам потрібна? Що таке «базові сумки»? Як планувати свій «взуттєвої» і «сумочний» гардероб? Як правильно інвестувати в покупку статусних речей? Все це питання, на які я дуже докладно відповідаю.

ДІЗНАТИСЯ БІЛЬШЕ

ЯК СТВОРИТИ СВІЙ SIGNATURE LOOK

У цій книзі я даю покрокову методику розвитку персонального стилю і створення signature look. Що таке signature look, з чого він складається, як розробити свої ключові силуети - про все це я докладно розповідаю.

ДІЗНАТИСЯ БІЛЬШЕ

МИСТЕЦТВО акцент: ШАРФИ, РЕМНИ, БІЖУТЕРІЯ

У книзі я ділюся паризьким досвідом використання аксесуарів для створення нескінченного числа різних образів - це мистецтво, яким мешканки найкрасивішого міста Європи володіють досконало. Хочете знати як за допомогою біжутерії або аксесуарів перетворювати базові предмети свого гардероба в щось особливе? Ця книга для вас.

ДІЗНАТИСЯ БІЛЬШЕ