Тренд «вишиванки» продовжує захоплювати Мінськ. Не так давно в «Промені» стали продавати годинник з орнаментом , навіть шини для велосипедів можна замовити з національним візерунком. Почався загальний манія з одягу. За останні два роки в Мінську відкрилося кілька фірм, що випускають одяг з національною символікою. Ми зустрілися з організатором однієї з таких. Павло Довнар, творець бренду Honar розповів, хто купує одяг з «вишиванками», про конкурентів з Китаю і специфіці білоруського льону.

- Ви самі підбираєте орнамент для моделей одягу. Керуєтесь якимись канонами, адже у орнаменту є семантика, або берете візерунки з голови?

- З голови було б складно. Ми не керуємося строго усіма етнографічними канонами, якими користуються ремісники або майстра при виготовленні автентичного одягу. Ми беремо традиційний орнамент, переробляємо його і так виходить «наш орнамент» з білоруською історією.

За одними дослідженнями орнаменти мають сенс і виступають як обереги. Для орнаменту є певне місце, в якому він вишивається, є варіанти для чоловіків і для жінок, дівчат, матерів. Я б не зраджував якийсь понад сенс оберегів і символам, найголовніше, що це сучасне, білоруське.

Над брендом Honar працює подружня пара. Павло і Карина почали займатися пошиттям одягу в 2013 році. У квітня 2015 відкрили шоу-рум .

На старті пара робила светри з орнаментом, але виробництво цього типу одягу виявилося дорогим і нерентабельним. Зараз же «Гонар» випускає одяг з льону: сорочки, сукні, сумки. Всі моделі шиють на замовлення, прийти і купити сорочку як в магазині не вийде.

Тканина для пошиття одягу купують в Нідерландах, а нитки в Німеччині.

Найбільш ходовий товар - чоловічі сорочки. Зокрема, замовляють класичний білий варіант, в якому на внутрішній стороні коміра вишитий орнамент.

- Ми любимо мінімалізм, коли треба лише щось підкреслити. Хоча є один яскравий або навіть хіпстерскій варіант з вишивкою на кишені. Тут ми пішли на поводу людей.

- У нас є нова розробка - «Король дискотеки». Для неї ми використовуємо фосфорні нитки, які світяться в темряві зеленим. На вечірці така сорочка буде виглядати цікаво.

«Король дискотеки»

Дружина займається пошиттям і жіночої лінійкою. Над орнаментом і дизайном працює Павло. На те, щоб навчитися як працює машинка, яка завдає «вишиванку» на тканину, пішло три місяці

- Раніше мені здавалося, що все дуже просто: намалював в фотошопі і давай вишивати. Графічним редактором користуватися треба, але це не основна програма. Орнамент робить спеціальна швейна машинка.

Тільки на вишивку для жіночої сорочки йде три години. Це сама вишивка, вона вишивається, але не так виглядає, треба ж обробити, прибрати нитки.

У нас ручної пошиття. На фабриках коміри пришивають роботи. У нас же все ручне. Ми не шиємо масово, ми змінюємо сорочки під клієнтів: зробити рукава довше або вкоротити.

Основне заняття Павла - Відеопродакшн, пошиття автентичної білоруської одягу -хоббі.

- Спочатку це було хобі, зараз це щось на зразок другої роботи. Є люди, які працюють прибиральником і сторожем, так і я. На відео можна заработть набагато більше грошей, ніж на тому ж одязі. Люди звикли, що одяг у нас відносно недорога.

- «Гонар» існує два роки, скільки людина за цей час купили ваш одяг?

- Важко називати цифру в людях. Я скажу так, на все пішло 700-800 метрів тканини. На людини в середньому витрачається 1,5 метра. Рахуйте самі.

- Хто замовляє у вас сорочки та сукні? Молодь або люди старшого віку, ким вони працюють?

- Важко сказати. До нас приїжджають люди і на громадському транспорті, і на Lamborghini.

У нас сегмент «середній плюс», тому що речі недешеві. Сорочки стоять по 840-895 тисяч. Зрозуміло, що від китайських товарів за десять-п'ятнадцять доларів ми відрізняємося якістю тканини і пошиттям.

Я подивився, що сорочки відомих брендів продаються взагалі під два мільйони. Якщо чесно, не бачу, чим вони відрізняються від наших. У нас багато ручної роботи.

За якість доводиться платити. Канва імпортні і з ростом курсу в грудні, довелося збільшувати ціну на одяг. Але поки сильного впливу кризи Павло не відчуває:

- Так, ціни виросли. Якщо ти в Голландії тканину замовляєш, то не за белоруссскіе ж рублі. Але я не сказав би що замовлень менше стало. У нас колекція річна представлена, була зима. Ми розкручували все більше і більше. Ось якщо в кінці літа у ніхто не буде нічого замовляти, тоді я скажу, що криза нас зачепила. А поки люди приходять.

За спостереженнями Павла, найскладніше в роботі - паперова тяганина і сертифікація. Модель одягу придумати просто, куди складніше створити до цієї моделі вишивку, щоб вона гармонійно виглядала.

- Складно в Білорусі знайти якісну тканину. Хоча країна славиться випуском льону, але цього якісного матеріалу для сучасного одягу немає. Наприклад, італійський льон не мнеться, в той час як білоруський мнеться і ще не тягнеться. Тому з білоруського льону ми робимо тільки сумки. Мені білоруський льон подобається, для сумок відмінно підходить, але ось на пошиття одягу його не пустили.

- Свій одяг носите?

- У мене так багато грошей, щоб її купувати. А якщо серйозно, то у мене дві сорочки - одна найпопулярніша біла і модель «Король дискотеки». Хочу зробити ще одну. Ми купили експериментальний льон синього кольору.

Спочатку треба на себе зшити і подивитися, а раптом страшна модель вийде. Новий льон треба тиждень проносити і подивитися наскільки в ньому комфортно. Треба випрати і простежити як тканину відреагує. Льон до нас приїжджає і після ще вручну термічно обробляється. Бо якщо не обробити, то тканина сідає після першого прання.

- Чула, що ви не дуже любите, коли ваш одяг називають «вишиванкою». Мовляв «орнамент» - правильний варіант. Чому така принциповість?

- По суті справи будь-яку річ на якій щось вишите можна називати вишиванкою, але то я про що говорив на самому початку - наш орнамент не автентичні. Ми ніколи себе не позиціонували як виробника автентичного одягу. І далі ми не будемо всю свою увагу приділяти орнаменту.

У нас є проекти брати не тільки старий одяг і переробляти на сучасний лад, вставляючи туди стару вишивку. Є бажання використовувати одяг, яка була раніше на території Білорусі, її переробляти і робити сучасні моделі.

У планах Honar почати продавати одяг без попереднього замовлення. Для цього необхідно запастися терпінням, оформити всі папери і сертифікувати товар. Павло сподівається, що на все піде не більше двох-трьох місяців.

Каталог пам'яток Білорусі