Лучшие рецепты

Корпоративные подарки на новый год
Новый Год… Самый чудесный и замечательный праздник, который вы просто обязательно должны провести вместе с семьей или друзьями. Наверное, сложно найти тех, кто бы этот праздник не отмечал. Работа в этом

Аренда и заказ транспорта на 50 мест для корпоративов в Москве
Компания «Автобус1» предлагает транспорт для корпоратива на 50 мест для доставки сотрудников вашей компании на корпоративное мероприятие и обратно. Не секрет, что на корпоративную вечеринку никто не желает

C.C. Catch - официальный сайт концертного агента. Заказать выступление C.C. Catch (Си.Си. Кэтч) на праздник, свадьбу, корпоратив в ProConcert.
Добро пожаловать на страницу удивительной женщины и потрясающей певицы. О жизни и творчестве певицы C. C. Catch не знают разве что дикие племена в зарослях Амазонки! Эта шикарная леди, потрясающая

КОРПОРАТИВ
Как сохранить лицо, должность и репутацию Наступает самое безумное и беспощадное время года — время Новогодних корпоративов. Как и любое время, оно не щадит никого. Но есть несколько правил 

Как выбрать кейтеринговую компанию и не испортить корпоратив
Если время от времени вы организовываете мероприятия (работаете от event-агентства или компании-заказчика), то вам приходится обращаться к услугам кейтеринговых компаний. Основоположник кейтеринга

Организация и проведение корпоративных праздников
Обычно при словах корпоратив, свадьба, день рождения, в голову приходит нечто сухо спланированное, может даже и веселое, но совершенно обычное мероприятие. Праздники давно перестали быть запоминающимися 

Заказать артиста Камеди Клаб на праздник, пригласить актеров Comedy Club, стоимость выступления
Одно из наших эксклюзивных предложений – это уникальная возможность пригласить comedy club на ваше мероприятие. Известные, они с оригинальным чувством юмора и высоким профессионализмом не оставят

Артисты на корпоратив, которые продемонстрируют качественное шоу. Как и где найти походящих
Детские и семейные мероприятия, фестивали и корпоративы сегодня не мыслимы без шоу-программы, поставленной и выполненной на высшем уровне.  Профессиональные артисты на праздник – те единственные, кому

Корпоратив — это мощный HR-инструмент, а не просто праздник
Многие руководители компаний уверены, что новогодний корпоратив — это бесполезная трата времени и денег. Как же превратить это действо в эффективный и приятный способ решения бизнес-задач? «Закрытие

Заказать музыкантов на корпоративКавер группа White Project
Кавер группа White Project предлагает услугу живая музыка на корпоратив! В Москве выбор живой музыки на корпоратив  неприлично велик — мы предлагаем эксклюзивный, конкурентоспособный и очень качественный

Правільнео ведення корпоративного блогу: цілі та результати.

  1. Ведення за розкладом і тематичний план
  2. Короткі абзаци і довжина постів
  3. Що з картинками?
  4. Прес-релізи - в розділ «Новини»
  5. Просити зворотний зв'язок у читачів
  6. Ще трохи про зворотний зв'язок: Dell Hell
  7. Корпоративні блоги: статистика

Перше приходить в голову багатьом співробітникам, які «добровільно» пару раз в тиждень публікують що-небудь в корпоративному блозі - щоб створити таку собі активність. Висловлюючись образно, це маленька квіточка, який, як тільки він починає засихати, оббризкують трохи водою, і так залишають до наступного разу.

Висловлюючись образно, це маленька квіточка, який, як тільки він починає засихати, оббризкують трохи водою, і так залишають до наступного разу

Інші (маркетологи) і раді його вести, просто занадто звикли до традиційних методів подачі інформації. Корпоративний блог повинен відрізнятися більш «живим» особою. Хороший корпоративний блог - це прекрасний інструмент для зворотного зв'язку, місток між компанією і її клієнтами. Як зробити його таким?

Як зробити його таким

Ведення за розкладом і тематичний план

Якщо статті публікуються в один і той же час (середа, п'ятниця), читачеві не потрібно заходити і перевіряти - чи не з'явилося щось нове. В кінці-кінців, це йому набридне. Це розраховано на людей, які поки ще не стали вашими передплатниками.

Корисно давати читачеві анонси на тиждень вперед, і самим знати, про що ви будете писати, тобто, заздалегідь готувати матеріал - як роблять зазвичай в редакціях.

Короткі абзаци і довжина постів

Нагадаємо, що друкований та інтернет-текст відрізняються. Перший читають, другий - сканують, пробігаючи очима навскоси, щоб швидко виділити для себе найцікавіше. Тому довга, важка стаття ( «простирадло») швидше за все, буде проігнорована. А якщо ще й без картинок ...

Перед текстом потрібно писати вступ, текст розбивати на короткі абзаци, і писати кожному заголовок, максимально інформативний, щоб читач відразу побачив, що він отримає, прочитавши абзац.

Трохи про кількість:

  • текст (без картинки) - 1000-1500 знаків
  • текст з однієї картинкою - 1500-2000 знаків
  • текст з двома картинками (на головній і в пості) - 2000 - 3000 знаків

Бувають, звичайно, пости і на 10 тис. Знаків, але це повинні бути дуже цікаві пости. Як варіант - розбити велику статтю на кілька маленьких, перетворивши в серію.

Що з картинками?

Без картинок - нікуди. Мало того - потрібно підібрати картинку, «співзвучну» з темою поста.

  1. Картинка з дією краще, ніж статична. Як приклад - не професійні фото людини (сидить в кріслі, ретуш) а то, де він на конференції з кимось емоційно розмовляє. Хоча налаштування контрасту, кадрування та освітлення ще ніхто не відміняв.! Зверніть увагу, що в нашому блозі кожен пост прикрашає аватарка автора. Те ж саме і в розділі Співробітники. Інтерес до сторінок, на яких є фотографії реальних людей (не стокові) набагато вище, про що писав Я. Нільсен (Фотографії, як контент веб-сторінок) .Якщо потрібно вставити намальовану картинку, краще не полінуватися і попросити ілюстратора посидіти 15 хвилин, ніж тягнути з інтернету.

    Співробітники

  2. Деякі картинки потребують підпису. Не завжди читач зрозуміє саме те, що ви хотіли картинкою сказати.

Прес-релізи - в розділ «Новини»

Прес-реліз - це новина, написана журналістом в привабливому для компанії ключі. Його цілі - привернути нових клієнтів і привернути увагу до нових продуктів. Блог носить більш персональний характер. Зверніть увагу, що в корпоративних блогах мало коментарів, тому що люди (жорстока правда) не люблять офіціоз і компанії в цілому, а прес-релізи, в першу чергу, асоціюються з корпоративним стилем.

Просити зворотний зв'язок у читачів

Корпоративний блог - чудовий майданчик для підвищення обізнаності та зворотного зв'язку. Раніше компанії витрачали пристойні бюджети, щоб привернути до себе увагу різними способами - починаючи від замовних статей в ЗМІ, закінчуючи промо-акціями, опитуваннями, виставками і т.д. А ще на це йшла купа часу.

! Дешево і сердито: робот з відеокамерою в редакції Esquire.

У соц. медіа це завдання спростилася і ускладнилася одночасно. Завдяки facebook та twitter деякі компанії взагалі відмовилися від call-центрів (заощадивши до 20% всіх витрат) - користувачі з задоволенням дають зворотний зв'язок, що їм подобається в послугах і продуктах компанії, що не подобається. Зворотний бік - цей процес дуже складно контролювати, і непопулярні рішення компанії можуть підняти хвилю обурення (анти-PR).

Тому потрібно не тільки просити зворотний зв'язок, але і відповідати на коментарі читачів. Але це повинно відбуватися саме від імені компанії, а не окремого співробітника, що виражає свою думку (нехай навіть в особистому блозі - це може стати широко відомою новиною). Є ризик бути звільненим.

Є ризик бути звільненим

! випадок з Октавией Наср, редактором CNN на Близькому Сході. Звільнено за неофіційний коментар з приводу суспільної події (смерть одного з лідерів Хезболли) у своєму акаунті twitter. Випадок з трьома співробітниками Volvo. Звільнено за висловлювання на адресу компанії на Facebook.

Ще трохи про зворотний зв'язок: Dell Hell

Найцікавіша історія сталася свого часу з західним блогером на ім'я Джарвіс. Вона доводить, що будь-яка компанія повинна прислухатися до соціальних медіа.

У Джарвіса постійно ламався ноутбук Dell У Джарвіса постійно ламався ноутбук Dell. Сервіс нічим не міг йому допомогти; співробітники сервісу навіть писали неправильно його ім'я та прізвище в зворотних листах. Джарвіс розлютився і створив блог Чортова Делл (Dell Hell), в якому кожен день писав про недоліки компанії і публікував історії, які йому надсилали інші незадоволені покупці.

Скоро ця тема стала настільки популярна, що компанія, щоб повернути свою репутацію, виділила 100 млн. Доларів на сервіс.

Корпоративні блоги: статистика

  • 42% корпоративних блогів розташовуються на власних доменах, або при сайтах компаній, 18% - на сервері livejournal.com, 16% - на Twitter.com
  • Більшість компаній публікує в корпоративному блозі близько 3 матеріалів на місяць
  • Частіше за інших корпоративні блоги ведуть студії Web-дизайну (85), IT, інтернет і телекомунікаційні компанії (79), маркетингові та PR- агентства (56)
  • Основними причинами відкриття корпоративних блогів в Рунеті називаються інформування про товари та послуги (73%), отримання зворотного зв'язку (64%), збільшення збуту (36%)
  • 56% компаній ведуть корпоративні блоги для своїх клієнтів, 19% - для партнерів, 14% - для співробітників
  • Основними показниками ефективності блогу компанії називаються кількість коментарів (23%), число читачів (18%), цитованість в ЗМІ (13%)
  • Для залучення читачів в блог в компаніях застосовуються розміщення зовнішніх посилань (28%), френдованія в соцмережах (23%), проведення конкурсів (11%), SEO та SMO (9%)
  • 79% компаній відзначили високу ефективність свого блогу

За матеріалами Rumetrika за 2009 рік

Як зробити його таким?
Що з картинками?